| 順位 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 豊田市 | 101.7 | 86.8% | 20.4% | 23.2% | 2.9% | 14.9% |
| 2位 | 名古屋市 | 89.5 | 88.5% | 15.7% | 30.2% | 14.5% | 38.8% |
| 3位 | 豊橋市 | 63.5 | 80.0% | 7.5% | 11.7% | 4.2% | 15.1% |
| 4位 | 岡崎市 | 62.6 | 70.8% | 8.0% | 10.6% | 2.6% | 13.7% |
| 5位 | 瀬戸市 | 58.2 | 53.0% | 8.2% | 9.9% | 1.8% | 8.6% |
| 6位 | 犬山市 | 57.6 | 53.5% | 7.8% | 9.2% | 1.4% | 12.4% |
| 7位 | 知多市 | 54.7 | 55.2% | 5.9% | 7.3% | 1.4% | 10.0% |
| 8位 | 長久手市 | 54.1 | 45.5% | 6.8% | 8.4% | 1.7% | 9.4% |
| 9位 | 豊川市 | 53.0 | 60.2% | 4.6% | 6.2% | 1.7% | 9.9% |
| 10位 | 知多郡南知多町 | 52.3 | 43.3% | 5.8% | 7.0% | 1.2% | 8.9% |
| 11位 | 安城市 | 52.1 | 53.0% | 4.7% | 6.2% | 1.5% | 7.9% |
| 12位 | 蒲郡市 | 51.5 | 44.2% | 5.2% | 6.3% | 1.2% | 9.9% |
| 13位 | 小牧市 | 50.7 | 61.0% | 3.3% | 5.1% | 1.8% | 11.5% |
| 14位 | 常滑市 | 50.3 | 51.6% | 3.7% | 5.9% | 2.2% | 9.3% |
自治体ブランドランキング
＜愛知県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
１８３,７２７名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。