| 順位 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 兵庫県 | 神戸市 | 116.5 | 89.7% | 47.3% | 51.2% | 3.9% | 36.7% |
| 2位 | 京都府 | 京都市 | 106.0 | 87.3% | 41.3% | 48.0% | 6.6% | 45.9% |
| 3位 | 京都府 | 宇治市 | 88.0 | 85.7% | 29.4% | 31.5% | 2.1% | 20.1% |
| 4位 | 兵庫県 | 芦屋市 | 86.1 | 77.1% | 31.2% | 33.5% | 2.3% | 9.6% |
| 5位 | 兵庫県 | 姫路市 | 81.6 | 87.2% | 24.4% | 29.0% | 4.6% | 24.3% |
| 6位 | 兵庫県 | 淡路市 | 80.0 | 88.2% | 23.0% | 26.0% | 2.9% | 16.2% |
| 7位 | 兵庫県 | 明石市 | 77.0 | 88.4% | 20.9% | 24.0% | 3.1% | 17.2% |
| 8位 | 奈良県 | 奈良市 | 75.9 | 84.4% | 21.2% | 22.8% | 1.7% | 31.0% |
| 9位 | 兵庫県 | 宝塚市 | 70.2 | 81.7% | 17.6% | 23.9% | 6.2% | 16.6% |
| 10位 | 滋賀県 | 彦根市 | 69.1 | 77.3% | 17.8% | 18.7% | 1.0% | 15.1% |
| 11位 | 滋賀県 | 草津市 | 66.2 | 70.6% | 17.0% | 18.7% | 1.7% | 13.4% |
| 12位 | 京都府 | 舞鶴市 | 65.5 | 77.7% | 14.9% | 16.7% | 1.9% | 11.4% |
| 13位 | 和歌山県 | 和歌山市 | 63.2 | 83.5% | 12.2% | 14.0% | 1.8% | 15.3% |
| 14位 | 兵庫県 | 西宮市 | 63.2 | 74.4% | 13.7% | 19.9% | 6.2% | 19.2% |
| 15位 | 和歌山県 | 西牟婁郡白浜町 | 62.5 | 52.1% | 18.7% | 19.7% | 1.0% | 14.5% |
| 16位 | 奈良県 | 吉野郡吉野町 | 59.9 | 55.2% | 14.8% | 15.6% | 0.8% | 9.6% |
| 17位 | 京都府 | 京丹後市 | 59.2 | 63.5% | 12.3% | 13.6% | 1.3% | 8.5% |
| 18位 | 滋賀県 | 近江八幡市 | 59.0 | 60.9% | 12.5% | 13.3% | 0.9% | 13.6% |
| 19位 | 和歌山県 | 有田市 | 57.9 | 50.4% | 13.8% | 14.4% | 0.6% | 4.9% |
| 20位 | 兵庫県 | 丹波市 | 57.7 | 66.6% | 10.3% | 11.4% | 1.1% | 8.5% |
| 21位 | 滋賀県 | 大津市 | 56.8 | 76.4% | 8.2% | 11.0% | 2.8% | 17.4% |
| 22位 | 兵庫県 | 南あわじ市 | 56.0 | 55.2% | 10.5% | 11.6% | 1.1% | 10.9% |
| 23位 | 兵庫県 | 伊丹市 | 55.4 | 73.7% | 7.4% | 9.8% | 2.4% | 15.6% |
| 24位 | 京都府 | 長岡京市 | 55.0 | 59.7% | 8.8% | 10.6% | 1.9% | 9.2% |
| 25位 | 和歌山県 | 東牟婁郡那智勝浦町 | 53.5 | 39.6% | 10.8% | 11.3% | 0.4% | 10.1% |
| 26位 | 大阪府 | 箕面市 | 53.3 | 62.9% | 6.6% | 9.3% | 2.7% | 9.4% |
| 27位 | 滋賀県 | 甲賀市 | 53.1 | 65.8% | 6.2% | 7.7% | 1.5% | 7.7% |
| 28位 | 兵庫県 | 丹波篠山市 | 53.0 | 39.8% | 10.1% | 10.8% | 0.7% | 8.2% |
| 29位 | 滋賀県 | 長浜市 | 52.9 | 51.7% | 7.7% | 8.9% | 1.3% | 12.1% |
| 30位 | 京都府 | 亀岡市 | 52.5 | 61.5% | 6.1% | 7.7% | 1.6% | 8.2% |
| 31位 | 奈良県 | 生駒市 | 52.4 | 55.3% | 6.6% | 7.6% | 1.0% | 10.5% |
| 32位 | 奈良県 | 吉野郡十津川村 | 52.3 | 51.0% | 7.0% | 9.2% | 2.3% | 8.6% |
| 33位 | 奈良県 | 高市郡明日香村 | 51.9 | 40.1% | 8.4% | 9.5% | 1.1% | 8.2% |
| 34位 | 奈良県 | 大和郡山市 | 51.9 | 46.4% | 7.2% | 7.8% | 0.7% | 6.3% |
| 35位 | 大阪府 | 豊中市 | 51.7 | 70.4% | 4.6% | 9.3% | 4.8% | 12.1% |
| 36位 | 兵庫県 | 赤穂市 | 51.5 | 55.2% | 5.6% | 6.9% | 1.3% | 8.7% |
| 37位 | 兵庫県 | 豊岡市 | 51.3 | 44.1% | 6.7% | 8.0% | 1.3% | 6.8% |
| 38位 | 和歌山県 | 東牟婁郡串本町 | 51.1 | 38.0% | 7.5% | 8.7% | 1.2% | 10.6% |
| 39位 | 京都府 | 船井郡京丹波町 | 50.9 | 41.9% | 6.5% | 7.7% | 1.2% | 5.8% |
| 40位 | 奈良県 | 生駒郡斑鳩町 | 50.6 | 33.1% | 7.7% | 8.3% | 0.6% | 8.0% |
| 41位 | 京都府 | 福知山市 | 50.5 | 72.2% | 3.4% | 8.4% | 5.0% | 8.0% |
| 42位 | 京都府 | 八幡市 | 50.1 | 53.2% | 4.3% | 6.9% | 2.7% | 8.8% |
| 43位 | 奈良県 | 橿原市 | 50.1 | 36.7% | 6.2% | 7.0% | 0.8% | 8.8% |
自治体ブランドランキング
＜関西版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
１８３,７２７名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。