| 順位 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 長野県 | 北佐久郡軽井沢町 | 109.5 | 79.1% | 47.0% | 48.5% | 1.6% | 24.2% |
| 2位 | 新潟県 | 魚沼市 | 89.1 | 83.7% | 30.5% | 31.4% | 0.9% | 6.8% |
| 3位 | 長野県 | 松本市 | 82.3 | 81.2% | 26.7% | 27.8% | 1.1% | 23.2% |
| 4位 | 長野県 | 北安曇郡白馬村 | 76.6 | 70.2% | 26.2% | 27.3% | 1.1% | 16.7% |
| 5位 | 山梨県 | 甲府市 | 75.8 | 85.6% | 21.0% | 22.1% | 1.1% | 18.6% |
| 6位 | 新潟県 | 南魚沼市 | 73.5 | 76.8% | 21.7% | 23.1% | 1.4% | 7.8% |
| 7位 | 長野県 | 長野市 | 73.5 | 86.9% | 19.1% | 20.8% | 1.7% | 20.5% |
| 8位 | 長野県 | 安曇野市 | 72.7 | 66.6% | 24.3% | 24.7% | 0.4% | 16.3% |
| 9位 | 山梨県 | 甲州市 | 66.7 | 75.2% | 17.0% | 18.0% | 1.0% | 12.1% |
| 10位 | 新潟県 | 新潟市 | 65.9 | 85.3% | 14.4% | 15.9% | 1.5% | 17.0% |
| 11位 | 長野県 | 諏訪市 | 65.8 | 71.8% | 17.1% | 17.8% | 0.7% | 16.7% |
| 12位 | 新潟県 | 佐渡市 | 65.4 | 79.7% | 15.1% | 17.2% | 2.1% | 9.0% |
| 13位 | 山梨県 | 南アルプス市 | 65.2 | 69.2% | 17.2% | 18.4% | 1.1% | 9.6% |
| 14位 | 山梨県 | 南都留郡富士河口湖町 | 64.5 | 61.9% | 18.7% | 19.9% | 1.2% | 18.0% |
| 15位 | 新潟県 | 長岡市 | 64.3 | 73.6% | 15.5% | 16.9% | 1.4% | 10.4% |
| 16位 | 山梨県 | 山梨市 | 62.4 | 80.7% | 12.8% | 13.8% | 0.9% | 11.5% |
| 17位 | 新潟県 | 三条市 | 58.9 | 60.8% | 13.7% | 14.8% | 1.1% | 6.7% |
| 18位 | 新潟県 | 燕市 | 58.7 | 57.8% | 14.2% | 15.4% | 1.2% | 8.7% |
| 19位 | 新潟県 | 上越市 | 57.7 | 77.8% | 9.8% | 11.3% | 1.5% | 13.1% |
| 20位 | 新潟県 | 糸魚川市 | 56.4 | 70.8% | 9.8% | 11.7% | 1.9% | 8.9% |
| 21位 | 新潟県 | 南魚沼郡湯沢町 | 55.5 | 53.4% | 12.0% | 14.0% | 2.0% | 12.4% |
| 22位 | 山梨県 | 富士吉田市 | 55.4 | 50.2% | 12.7% | 14.0% | 1.3% | 15.6% |
| 23位 | 長野県 | 下高井郡野沢温泉村 | 54.9 | 47.5% | 12.7% | 13.4% | 0.7% | 10.9% |
| 24位 | 長野県 | 木曽郡木曽町 | 54.3 | 56.1% | 10.2% | 11.4% | 1.1% | 9.7% |
| 25位 | 山梨県 | 南都留郡山中湖村 | 54.3 | 47.2% | 12.1% | 13.7% | 1.6% | 13.5% |
| 26位 | 長野県 | 上田市 | 53.1 | 54.5% | 9.2% | 10.2% | 1.0% | 11.3% |
| 27位 | 長野県 | 佐久市 | 52.8 | 51.7% | 9.4% | 10.1% | 0.7% | 9.7% |
| 28位 | 長野県 | 小諸市 | 51.4 | 40.0% | 10.1% | 11.1% | 0.9% | 11.8% |
| 29位 | 長野県 | 諏訪郡下諏訪町 | 50.6 | 51.4% | 7.0% | 7.9% | 0.9% | 9.7% |
| 30位 | 長野県 | 塩尻市 | 50.5 | 49.4% | 7.2% | 7.3% | 0.1% | 8.8% |
| 31位 | 長野県 | 飯田市 | 50.3 | 53.5% | 6.4% | 8.0% | 1.6% | 12.0% |
| 32位 | 新潟県 | 妙高市 | 50.0 | 42.8% | 7.7% | 9.2% | 1.5% | 9.0% |
自治体ブランドランキング
＜甲信越版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
１８３,７２７名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。