| 順位 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 大分県 | 別府市 | 108.5 | 89.2% | 43.1% | 44.8% | 1.8% | 24.1% |
| 2位 | 沖縄県 | 石垣市 | 105.1 | 89.2% | 40.8% | 42.7% | 2.0% | 10.0% |
| 3位 | 沖縄県 | 宮古島市 | 100.9 | 88.9% | 38.0% | 40.1% | 2.2% | 7.5% |
| 4位 | 沖縄県 | 那覇市 | 92.1 | 91.4% | 31.1% | 36.4% | 5.4% | 31.1% |
| 5位 | 沖縄県 | 沖縄市 | 85.6 | 91.1% | 26.9% | 31.2% | 4.3% | 24.1% |
| 6位 | 長崎県 | 長崎市 | 84.6 | 87.5% | 27.3% | 28.6% | 1.4% | 24.3% |
| 7位 | 鹿児島県 | 奄美市 | 82.3 | 80.4% | 27.9% | 29.1% | 1.2% | 4.2% |
| 8位 | 大分県 | 由布市 | 80.6 | 71.5% | 30.0% | 30.9% | 0.9% | 17.3% |
| 9位 | 福岡県 | 福岡市 | 78.9 | 88.0% | 23.2% | 30.4% | 7.3% | 30.3% |
| 10位 | 熊本県 | 熊本市 | 76.1 | 86.3% | 21.6% | 22.9% | 1.3% | 20.5% |
| 11位 | 福岡県 | 太宰府市 | 75.8 | 80.2% | 23.0% | 24.8% | 1.7% | 17.1% |
| 12位 | 熊本県 | 阿蘇市 | 75.7 | 84.4% | 21.8% | 24.4% | 2.6% | 20.5% |
| 13位 | 鹿児島県 | 熊毛郡屋久島町 | 75.4 | 65.7% | 27.8% | 28.4% | 0.6% | 3.4% |
| 14位 | 長崎県 | 佐世保市 | 74.3 | 88.5% | 19.8% | 22.8% | 3.0% | 16.7% |
| 15位 | 宮崎県 | 宮崎市 | 72.3 | 84.4% | 19.4% | 20.8% | 1.4% | 13.7% |
| 16位 | 沖縄県 | 八重山郡与那国町 | 69.4 | 74.8% | 19.5% | 20.8% | 1.4% | 3.5% |
| 17位 | 大分県 | 大分市 | 68.3 | 84.1% | 16.5% | 17.5% | 1.0% | 18.6% |
| 18位 | 長崎県 | 五島市 | 67.7 | 64.7% | 21.0% | 22.0% | 1.0% | 4.5% |
| 19位 | 熊本県 | 天草市 | 66.0 | 76.5% | 16.3% | 17.0% | 0.7% | 10.0% |
| 20位 | 鹿児島県 | 鹿児島市 | 64.3 | 83.5% | 13.8% | 15.9% | 2.1% | 16.8% |
| 21位 | 鹿児島県 | 指宿市 | 62.5 | 58.4% | 17.8% | 19.0% | 1.2% | 12.4% |
| 22位 | 宮崎県 | 日南市 | 60.6 | 67.1% | 13.7% | 14.8% | 1.0% | 10.9% |
| 23位 | 沖縄県 | 名護市 | 60.1 | 83.6% | 10.7% | 15.5% | 4.9% | 15.2% |
| 24位 | 熊本県 | 阿蘇郡南阿蘇村 | 59.7 | 66.2% | 13.1% | 14.1% | 1.0% | 10.4% |
| 25位 | 福岡県 | 久留米市 | 59.5 | 84.8% | 10.1% | 14.5% | 4.4% | 11.8% |
| 26位 | 佐賀県 | 伊万里市 | 59.2 | 59.6% | 14.1% | 14.7% | 0.6% | 6.9% |
| 27位 | 宮崎県 | 日向市 | 58.6 | 67.7% | 11.8% | 13.3% | 1.4% | 6.9% |
| 28位 | 長崎県 | 対馬市 | 58.6 | 72.2% | 11.1% | 12.8% | 1.7% | 3.2% |
| 29位 | 宮崎県 | 西臼杵郡高千穂町 | 58.2 | 49.8% | 15.6% | 16.5% | 0.9% | 8.6% |
| 30位 | 佐賀県 | 唐津市 | 57.0 | 61.8% | 11.3% | 12.5% | 1.2% | 10.6% |
| 31位 | 鹿児島県 | 霧島市 | 56.7 | 62.0% | 11.0% | 12.3% | 1.2% | 9.0% |
| 32位 | 沖縄県 | 島尻郡久米島町 | 56.6 | 56.1% | 12.1% | 12.8% | 0.7% | 2.8% |
| 33位 | 沖縄県 | 八重山郡竹富町 | 56.5 | 43.9% | 15.4% | 16.0% | 0.6% | 6.4% |
| 34位 | 佐賀県 | 佐賀市 | 56.2 | 81.5% | 8.0% | 9.8% | 1.8% | 9.9% |
| 35位 | 沖縄県 | 糸満市 | 56.1 | 73.9% | 8.7% | 10.7% | 1.9% | 8.6% |
| 36位 | 宮崎県 | 都城市 | 55.7 | 54.4% | 11.4% | 11.8% | 0.4% | 7.2% |
| 37位 | 長崎県 | 壱岐市 | 54.9 | 56.6% | 10.2% | 11.3% | 1.2% | 3.9% |
| 38位 | 沖縄県 | 国頭郡恩納村 | 54.9 | 56.2% | 10.2% | 11.4% | 1.2% | 11.9% |
| 39位 | 熊本県 | 上天草市 | 54.7 | 56.0% | 10.1% | 10.7% | 0.6% | 9.1% |
| 40位 | 沖縄県 | うるま市 | 54.1 | 63.0% | 8.3% | 9.6% | 1.3% | 7.4% |
| 41位 | 長崎県 | 島原市 | 54.0 | 63.1% | 8.2% | 10.2% | 2.0% | 10.1% |
| 42位 | 鹿児島県 | 大島郡与論町 | 53.2 | 44.3% | 10.7% | 11.5% | 0.7% | 2.4% |
| 43位 | 長崎県 | 雲仙市 | 53.1 | 66.8% | 7.0% | 11.7% | 4.7% | 13.3% |
| 44位 | 鹿児島県 | 西之表市 | 52.5 | 41.8% | 10.3% | 10.6% | 0.3% | 2.4% |
| 45位 | 佐賀県 | 神埼郡吉野ヶ里町 | 52.5 | 47.2% | 9.1% | 10.6% | 1.5% | 8.5% |
| 46位 | 宮崎県 | 延岡市 | 52.5 | 60.5% | 7.1% | 8.3% | 1.2% | 5.6% |
| 47位 | 福岡県 | 八女市 | 52.4 | 52.0% | 8.2% | 9.0% | 0.8% | 5.8% |
| 48位 | 佐賀県 | 鳥栖市 | 52.4 | 59.2% | 7.1% | 8.4% | 1.3% | 10.1% |
| 49位 | 大分県 | 中津市 | 52.2 | 54.1% | 7.6% | 8.6% | 1.0% | 8.3% |
| 50位 | 大分県 | 日田市 | 52.1 | 50.8% | 7.9% | 9.1% | 1.1% | 7.8% |
| 51位 | 長崎県 | 平戸市 | 51.9 | 46.8% | 8.4% | 9.7% | 1.3% | 7.8% |
| 52位 | 沖縄県 | 島尻郡渡嘉敷村 | 51.6 | 51.4% | 7.3% | 7.8% | 0.6% | 3.2% |
| 53位 | 沖縄県 | 中頭郡読谷村 | 51.6 | 45.4% | 8.2% | 9.4% | 1.2% | 9.8% |
| 54位 | 鹿児島県 | 大島郡徳之島町 | 51.1 | 42.3% | 8.2% | 9.2% | 1.0% | 1.9% |
| 55位 | 福岡県 | 糸島市 | 51.1 | 36.4% | 9.5% | 10.9% | 1.4% | 7.7% |
| 56位 | 鹿児島県 | 枕崎市 | 51.0 | 53.3% | 6.4% | 7.5% | 1.1% | 5.8% |
| 57位 | 福岡県 | 柳川市 | 51.0 | 41.3% | 8.2% | 9.6% | 1.4% | 8.0% |
| 58位 | 長崎県 | 諫早市 | 50.9 | 55.8% | 5.9% | 9.2% | 3.3% | 8.7% |
| 59位 | 佐賀県 | 嬉野市 | 50.8 | 38.5% | 8.4% | 8.9% | 0.5% | 7.9% |
| 60位 | 佐賀県 | 西松浦郡有田町 | 50.6 | 36.1% | 8.7% | 9.8% | 1.2% | 5.8% |
| 61位 | 沖縄県 | 国頭郡宜野座村 | 50.5 | 52.5% | 5.8% | 8.3% | 2.5% | 6.3% |
| 62位 | 熊本県 | 八代市 | 50.5 | 61.7% | 4.9% | 6.5% | 1.6% | 8.1% |
| 63位 | 熊本県 | 人吉市 | 50.2 | 51.4% | 5.6% | 7.1% | 1.5% | 7.5% |
| 64位 | 沖縄県 | 宜野湾市 | 50.1 | 66.9% | 4.2% | 10.0% | 5.8% | 8.6% |
自治体ブランドランキング
＜九州・沖縄版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
１８３,７２７名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。