街の住みここちランキング2024 自治体ブランドランキング
<埼玉県版>

ブランドの定義

マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI(Diffusion Index:良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100%最低0%)と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。

全体的な傾向について

全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位(=「ブランド偏差値」の高い)の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。

賃貸未来研究所

183,727名は
どうやって評価した?

全国の20歳以上の男女、2024年(183,727名)を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある(+)」「悪いイメージがある(−)」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。

順位 自治体名 ブランド
偏差値
認知率 イメージ
DI
良い
イメージ
悪い
イメージ
訪れたこと
がある
1位 川越市 91.1 84.6% 17.8% 21.6% 3.8% 21.1%
2位 秩父市 80.5 83.5% 13.9% 15.2% 1.3% 14.2%
3位 さいたま市 75.8 89.6% 11.2% 16.3% 5.1% 21.7%
4位 所沢市 73.8 84.5% 11.1% 14.5% 3.3% 16.3%
5位 春日部市 73.2 83.8% 11.0% 13.9% 3.0% 12.7%
6位 草加市 65.3 76.3% 8.7% 11.7% 3.0% 11.7%
7位 秩父郡長瀞町 64.9 44.8% 14.5% 15.0% 0.5% 11.5%
8位 深谷市 60.2 68.8% 7.2% 9.5% 2.3% 8.7%
9位 越谷市 58.7 75.1% 5.9% 9.3% 3.3% 11.3%
10位 狭山市 53.4 59.7% 4.6% 7.1% 2.5% 11.6%
11位 飯能市 52.3 51.6% 4.6% 6.2% 1.6% 11.6%
12位 秩父郡東秩父村 52.1 46.4% 5.0% 6.4% 1.4% 6.5%
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