| 順位 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 高知県 | 四万十市 | 87.1 | 80.4% | 27.9% | 28.8% | 0.9% | 7.8% |
| 2位 | 愛媛県 | 今治市 | 85.9 | 84.3% | 25.9% | 27.3% | 1.4% | 10.5% |
| 3位 | 高知県 | 高岡郡四万十町 | 78.4 | 70.6% | 25.3% | 25.9% | 0.6% | 7.3% |
| 4位 | 愛媛県 | 松山市 | 76.5 | 81.2% | 20.8% | 22.2% | 1.4% | 17.3% |
| 5位 | 香川県 | 高松市 | 75.9 | 82.9% | 20.0% | 21.1% | 1.1% | 16.9% |
| 6位 | 香川県 | 丸亀市 | 73.9 | 75.7% | 20.5% | 21.8% | 1.3% | 13.8% |
| 7位 | 香川県 | さぬき市 | 73.8 | 73.7% | 21.0% | 22.4% | 1.4% | 13.6% |
| 8位 | 香川県 | 小豆郡小豆島町 | 71.3 | 63.6% | 22.2% | 23.0% | 0.8% | 9.2% |
| 9位 | 高知県 | 土佐市 | 70.9 | 81.8% | 17.0% | 19.0% | 2.0% | 10.1% |
| 10位 | 高知県 | 高知市 | 70.6 | 84.8% | 16.2% | 18.1% | 1.9% | 15.5% |
| 11位 | 徳島県 | 鳴門市 | 64.9 | 75.2% | 14.3% | 15.5% | 1.2% | 15.2% |
| 12位 | 愛媛県 | 宇和島市 | 60.9 | 68.0% | 12.7% | 13.9% | 1.3% | 7.1% |
| 13位 | 徳島県 | 徳島市 | 60.6 | 78.2% | 10.9% | 12.9% | 2.1% | 15.5% |
| 14位 | 愛媛県 | 伊予市 | 59.6 | 65.6% | 12.1% | 12.9% | 0.8% | 6.1% |
| 15位 | 徳島県 | 阿波市 | 59.6 | 69.7% | 11.4% | 13.3% | 1.9% | 6.8% |
| 16位 | 高知県 | 土佐郡土佐町 | 56.5 | 61.5% | 10.3% | 11.7% | 1.5% | 5.8% |
| 17位 | 高知県 | 安芸市 | 53.8 | 60.9% | 8.1% | 9.1% | 1.0% | 5.7% |
自治体ブランドランキング
＜四国版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
１８３,７２７名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。