| 順位 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 神奈川県 | 鎌倉市 | 115.8 | 86.7% | 51.3% | 53.5% | 2.2% | 32.2% |
| 2位 | 神奈川県 | 横浜市 | 106.6 | 89.4% | 43.4% | 50.0% | 6.6% | 44.1% |
| 3位 | 神奈川県 | 足柄下郡箱根町 | 89.1 | 74.1% | 37.6% | 39.4% | 1.8% | 25.0% |
| 4位 | 神奈川県 | 逗子市 | 80.9 | 79.5% | 28.7% | 30.6% | 1.9% | 13.8% |
| 5位 | 千葉県 | 浦安市 | 79.2 | 85.9% | 25.4% | 29.6% | 4.2% | 31.0% |
| 6位 | 神奈川県 | 茅ヶ崎市 | 74.5 | 79.6% | 23.7% | 28.5% | 4.8% | 16.4% |
| 7位 | 東京都 | 調布市 | 69.0 | 84.9% | 18.2% | 20.9% | 2.8% | 16.0% |
| 8位 | 神奈川県 | 小田原市 | 68.9 | 80.0% | 19.2% | 20.6% | 1.4% | 21.9% |
| 9位 | 埼玉県 | 川越市 | 68.4 | 84.6% | 17.8% | 21.6% | 3.8% | 21.1% |
| 10位 | 千葉県 | 銚子市 | 68.3 | 83.8% | 17.9% | 19.2% | 1.3% | 16.2% |
| 11位 | 神奈川県 | 三浦郡葉山町 | 64.8 | 53.8% | 23.8% | 25.3% | 1.5% | 9.7% |
| 12位 | 神奈川県 | 横須賀市 | 64.5 | 86.4% | 14.6% | 22.8% | 8.2% | 19.4% |
| 13位 | 東京都 | 三鷹市 | 62.9 | 80.1% | 14.6% | 17.0% | 2.5% | 17.9% |
| 14位 | 埼玉県 | 秩父市 | 62.8 | 83.5% | 13.9% | 15.2% | 1.3% | 14.2% |
| 15位 | 神奈川県 | 足柄下郡湯河原町 | 62.7 | 57.8% | 20.0% | 20.9% | 1.0% | 15.8% |
| 16位 | 東京都 | 東村山市 | 62.7 | 82.8% | 13.9% | 15.2% | 1.2% | 9.3% |
| 17位 | 東京都 | 国立市 | 61.8 | 74.5% | 14.7% | 16.0% | 1.2% | 12.0% |
| 18位 | 埼玉県 | さいたま市 | 60.3 | 89.6% | 11.2% | 16.3% | 5.1% | 21.7% |
| 19位 | 千葉県 | 館山市 | 59.9 | 73.5% | 13.3% | 14.9% | 1.6% | 13.0% |
| 20位 | 東京都 | 武蔵野市 | 59.9 | 83.6% | 11.7% | 13.9% | 2.2% | 11.5% |
| 21位 | 東京都 | 小笠原村 | 59.6 | 62.1% | 15.5% | 16.0% | 0.5% | 2.9% |
| 22位 | 千葉県 | 勝浦市 | 59.6 | 77.3% | 12.4% | 15.0% | 2.7% | 13.2% |
| 23位 | 千葉県 | 山武郡九十九里町 | 59.6 | 66.2% | 14.4% | 15.5% | 1.1% | 12.0% |
| 24位 | 埼玉県 | 所沢市 | 59.3 | 84.5% | 11.1% | 14.5% | 3.3% | 16.3% |
| 25位 | 千葉県 | 南房総市 | 59.2 | 73.5% | 12.7% | 15.3% | 2.6% | 10.3% |
| 26位 | 東京都 | 東京２３区 | 59.0 | 90.3% | 10.2% | 24.3% | 14.1% | 54.6% |
| 27位 | 東京都 | 国分寺市 | 59.0 | 79.2% | 11.6% | 13.1% | 1.5% | 12.8% |
| 28位 | 埼玉県 | 春日部市 | 59.0 | 83.8% | 11.0% | 13.9% | 3.0% | 12.7% |
| 29位 | 東京都 | 多摩市 | 58.6 | 90.8% | 9.9% | 13.8% | 3.9% | 15.9% |
| 30位 | 神奈川県 | 藤沢市 | 58.6 | 74.5% | 12.0% | 16.5% | 4.5% | 18.0% |
| 31位 | 千葉県 | 千葉市 | 58.5 | 89.9% | 9.9% | 13.3% | 3.4% | 18.6% |
| 32位 | 東京都 | 八丈島八丈町 | 58.4 | 67.6% | 13.1% | 14.3% | 1.2% | 3.7% |
| 33位 | 東京都 | 西多摩郡奥多摩町 | 58.1 | 77.4% | 11.2% | 12.9% | 1.8% | 10.2% |
| 34位 | 千葉県 | 成田市 | 57.1 | 78.2% | 10.3% | 14.5% | 4.3% | 21.9% |
| 35位 | 神奈川県 | 三浦市 | 56.1 | 59.7% | 12.4% | 13.6% | 1.2% | 12.4% |
| 36位 | 神奈川県 | 海老名市 | 55.9 | 74.3% | 9.8% | 12.9% | 3.1% | 15.8% |
| 37位 | 埼玉県 | 草加市 | 54.8 | 76.3% | 8.7% | 11.7% | 3.0% | 11.7% |
| 38位 | 千葉県 | 船橋市 | 54.7 | 86.0% | 7.6% | 13.6% | 6.0% | 22.0% |
| 39位 | 埼玉県 | 秩父郡長瀞町 | 54.6 | 44.8% | 14.5% | 15.0% | 0.5% | 11.5% |
| 40位 | 東京都 | 八王子市 | 54.3 | 91.9% | 6.8% | 16.1% | 9.2% | 21.4% |
| 41位 | 千葉県 | 鴨川市 | 54.2 | 57.7% | 10.8% | 11.4% | 0.5% | 11.7% |
| 42位 | 神奈川県 | 中郡大磯町 | 53.1 | 46.3% | 12.0% | 13.1% | 1.1% | 10.5% |
| 43位 | 千葉県 | 柏市 | 53.0 | 78.5% | 7.0% | 10.9% | 3.9% | 16.7% |
| 44位 | 千葉県 | 木更津市 | 52.9 | 88.4% | 6.1% | 14.6% | 8.5% | 15.6% |
| 45位 | 神奈川県 | 相模原市 | 52.6 | 82.5% | 6.3% | 11.3% | 5.0% | 17.9% |
| 46位 | 埼玉県 | 深谷市 | 52.2 | 68.8% | 7.2% | 9.5% | 2.3% | 8.7% |
| 47位 | 千葉県 | 流山市 | 51.5 | 55.2% | 8.2% | 10.3% | 2.1% | 7.7% |
| 48位 | 東京都 | 武蔵村山市 | 51.5 | 74.1% | 6.1% | 8.1% | 2.0% | 7.5% |
| 49位 | 埼玉県 | 越谷市 | 51.4 | 75.1% | 5.9% | 9.3% | 3.3% | 11.3% |
| 50位 | 東京都 | 立川市 | 51.3 | 75.8% | 5.8% | 8.9% | 3.0% | 17.6% |
| 51位 | 東京都 | 小金井市 | 51.2 | 69.4% | 6.3% | 8.2% | 1.9% | 12.4% |
| 52位 | 東京都 | 青梅市 | 50.4 | 66.9% | 5.7% | 7.6% | 1.9% | 15.6% |
| 53位 | 東京都 | 大島町 | 50.1 | 44.7% | 8.3% | 9.1% | 0.8% | 4.9% |
| 54位 | 東京都 | 三宅島三宅村 | 50.0 | 54.8% | 6.6% | 8.4% | 1.8% | 2.4% |
自治体ブランドランキング
＜首都圏版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
１８３,７２７名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。