| 順位 | 都道府県名 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 静岡県 | 熱海市 | 106.2 | 89.7% | 46.2% | 48.9% | 2.7% | 28.9% |
| 2位 | 三重県 | 伊勢市 | 93.9 | 85.6% | 38.8% | 40.0% | 1.2% | 28.4% |
| 3位 | 静岡県 | 伊豆市 | 92.7 | 83.8% | 38.7% | 39.5% | 0.8% | 24.0% |
| 4位 | 静岡県 | 浜松市 | 82.1 | 89.6% | 28.3% | 29.7% | 1.4% | 20.1% |
| 5位 | 岐阜県 | 飛騨市 | 77.3 | 76.7% | 28.9% | 30.0% | 1.1% | 20.3% |
| 6位 | 三重県 | 志摩市 | 71.6 | 73.6% | 24.9% | 25.8% | 0.8% | 21.4% |
| 7位 | 岐阜県 | 下呂市 | 71.3 | 76.4% | 23.7% | 24.4% | 0.7% | 14.7% |
| 8位 | 静岡県 | 静岡市 | 71.1 | 86.5% | 20.8% | 22.7% | 1.8% | 18.5% |
| 9位 | 愛知県 | 豊田市 | 70.6 | 86.8% | 20.4% | 23.2% | 2.9% | 14.9% |
| 10位 | 静岡県 | 沼津市 | 67.1 | 82.5% | 18.6% | 20.3% | 1.7% | 20.6% |
| 11位 | 三重県 | 松阪市 | 66.3 | 73.3% | 20.2% | 21.5% | 1.3% | 14.5% |
| 12位 | 岐阜県 | 高山市 | 66.0 | 60.7% | 24.1% | 25.3% | 1.1% | 19.7% |
| 13位 | 静岡県 | 御殿場市 | 66.0 | 73.1% | 20.0% | 21.4% | 1.4% | 24.0% |
| 14位 | 三重県 | 鈴鹿市 | 65.8 | 83.4% | 17.3% | 19.1% | 1.8% | 16.1% |
| 15位 | 静岡県 | 富士市 | 65.5 | 78.7% | 18.1% | 19.8% | 1.7% | 16.1% |
| 16位 | 愛知県 | 名古屋市 | 65.0 | 88.5% | 15.7% | 30.2% | 14.5% | 38.8% |
| 17位 | 岐阜県 | 大野郡白川村 | 64.0 | 56.8% | 23.4% | 24.5% | 1.1% | 13.3% |
| 18位 | 静岡県 | 伊東市 | 63.0 | 64.0% | 19.7% | 20.8% | 1.1% | 18.7% |
| 19位 | 静岡県 | 富士宮市 | 62.8 | 74.1% | 16.8% | 18.0% | 1.2% | 14.5% |
| 20位 | 静岡県 | 焼津市 | 61.2 | 71.3% | 16.0% | 17.3% | 1.4% | 12.5% |
| 21位 | 三重県 | 鳥羽市 | 59.9 | 62.5% | 16.8% | 17.7% | 0.9% | 20.1% |
| 22位 | 静岡県 | 下田市 | 58.1 | 58.6% | 15.9% | 16.9% | 1.0% | 15.8% |
| 23位 | 三重県 | 熊野市 | 57.4 | 57.4% | 15.4% | 16.7% | 1.3% | 7.0% |
| 24位 | 岐阜県 | 加茂郡白川町 | 57.3 | 50.4% | 17.5% | 18.4% | 0.9% | 10.3% |
| 25位 | 三重県 | 伊賀市 | 56.9 | 70.2% | 12.2% | 12.9% | 0.7% | 9.8% |
| 26位 | 岐阜県 | 岐阜市 | 55.0 | 83.1% | 8.8% | 9.8% | 1.1% | 15.0% |
| 27位 | 静岡県 | 賀茂郡南伊豆町 | 54.6 | 51.7% | 13.6% | 14.6% | 1.0% | 11.2% |
| 28位 | 岐阜県 | 美濃市 | 54.4 | 68.1% | 10.1% | 10.7% | 0.6% | 5.8% |
| 29位 | 三重県 | 津市 | 53.5 | 81.3% | 7.7% | 9.1% | 1.4% | 13.2% |
| 30位 | 愛知県 | 豊橋市 | 53.1 | 80.0% | 7.5% | 11.7% | 4.2% | 15.1% |
| 31位 | 静岡県 | 磐田市 | 52.7 | 63.5% | 9.0% | 10.1% | 1.1% | 6.8% |
| 32位 | 愛知県 | 岡崎市 | 52.7 | 70.8% | 8.0% | 10.6% | 2.6% | 13.7% |
| 33位 | 岐阜県 | 郡上市 | 52.6 | 47.9% | 11.8% | 12.4% | 0.5% | 11.0% |
| 34位 | 静岡県 | 掛川市 | 52.2 | 65.1% | 8.3% | 9.6% | 1.3% | 10.6% |
| 35位 | 静岡県 | 伊豆の国市 | 52.0 | 45.6% | 11.5% | 12.1% | 0.5% | 11.0% |
| 36位 | 静岡県 | 藤枝市 | 51.2 | 60.4% | 7.9% | 9.1% | 1.2% | 6.8% |
| 37位 | 岐阜県 | 中津川市 | 51.0 | 50.3% | 9.1% | 9.8% | 0.7% | 8.3% |
| 38位 | 静岡県 | 三島市 | 51.0 | 51.7% | 8.9% | 10.3% | 1.4% | 14.2% |
| 39位 | 愛知県 | 瀬戸市 | 50.6 | 53.0% | 8.2% | 9.9% | 1.8% | 8.6% |
| 40位 | 愛知県 | 犬山市 | 50.3 | 53.5% | 7.8% | 9.2% | 1.4% | 12.4% |
| 41位 | 静岡県 | 賀茂郡西伊豆町 | 50.3 | 41.1% | 9.9% | 10.9% | 0.9% | 11.3% |
自治体ブランドランキング
＜東海版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
１８３,７２７名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。