| 順位 | 自治体名 | ブランド 偏差値 |
認知率 | イメージ DI |
良い イメージ |
悪い イメージ |
訪れたこと がある |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1位 | 米沢市 | 92.4 | 77.6% | 18.9% | 20.2% | 1.3% | 9.1% |
| 2位 | 山形市 | 80.5 | 85.7% | 12.9% | 14.2% | 1.3% | 14.1% |
| 3位 | 天童市 | 62.9 | 52.1% | 10.7% | 11.5% | 0.8% | 8.9% |
| 4位 | 酒田市 | 57.1 | 50.0% | 7.6% | 8.8% | 1.2% | 7.5% |
| 5位 | 鶴岡市 | 56.7 | 52.4% | 7.0% | 7.7% | 0.7% | 5.7% |
| 6位 | 新庄市 | 54.2 | 54.2% | 5.3% | 6.5% | 1.2% | 6.0% |
| 7位 | 最上郡最上町 | 53.9 | 50.0% | 5.6% | 6.6% | 1.0% | 3.4% |
| 8位 | 東田川郡庄内町 | 51.2 | 40.8% | 4.8% | 5.5% | 0.7% | 3.5% |
自治体ブランドランキング
＜山形県版＞
ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。本調査では、全国約18万人から一人あたり10カ所の居住地以外の全国の各自治体に対するイメージDI（Diffusion Index：良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもので最大100％最低0％）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのため、イメージが良くても認知度が低い自治体のランキングは低くなります。
全体的な傾向について
全体的に、「住みここち」や「住みたい街」との相関は低く、それらのランキング結果とは異なる自治体が上位に入っています。ランキング上位（＝「ブランド偏差値」の高い）の自治体は、歴史や伝統があり、温泉など観光地として有名な街が多くなっています。観光地以外では、特産品などがイメージされる自治体が上位に入っています。
１８３,７２７名は
どうやって評価した？
全国の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。自治体ブランドランキングは、その自治体に対して「良いイメージがある（＋）」「悪いイメージがある（−）」という設問があります。これらを加算した「イメージDI」は、「良いイメージ」が「悪いイメージ」を上回っている場合にプラスになります。また、「良いイメージ」があっても、多くの人に知られていてこそということから、「イメージDI」に「認知率」を掛けることで、「ブランド偏差値」を算出しました。なお、表の右にある「訪れたことがある」は、「ブランド偏差値」の集計には入っていませんが、最近話題となっている「交流人口」等の関連で参考になると考えて公開しているものです。